Qual è il segreto di una whiteboard animation?
Due parole magiche spiegano il suo successo: anticipazione e completamento.
Nei nostri precedenti articoli abbiamo raccontato come la whiteboard animation video si dimostri un ottimo mezzo per trasmettere al proprio target (cioè potenziali clienti) i valori, i risultati e i prodotti che rendono unica la tua azienda. Stavolta ci addentriamo negli aspetti peculiari di un video animato e come queste caratteristiche possano giocare un ruolo cruciale nel successo del tuo web marketing.
Quindi come funziona questo tipo di presentazione animata? Qual è la sua magia?
Per scoprirlo, dobbiamo rifarci alle cosiddette 12 regole dell’animazione, tra le quali teniamo a mente due concetti: completamento e anticipazione.
Uno dei segreti di questa tipologia video di successo è il concetto noto ad artisti e illustratori come completamento amodale. Consiste nella capacità cognitiva di ricostruire un’immagine di cui possediamo solo alcuni tratti, colmando mentalmente le parti mancanti. Ad esempio, ognuno di noi riconosce istantaneamente due puntini e una curva come una faccia sorridente – nonostante l’assenza di dettagli. Sono le nostre menti a completare l’immagine. Questo meccanismo si rileva una risorsa per stimolare la curiosità e l’immaginazione dell’utente che avverte come indispensabile il suo apporto per rendere possibile il raggiungimento del senso.
La presentazione animata stimola anche l’anticipazione – ovvero si chiede al pubblico di indovinare cosa verrà disegnato in seguito. Ogni disegno nella whiteboard animation è un frame all’interno di una sceneggiatura e deve quindi seguire una logica evidente. L’utente segue quella logica (o storia, se preferite) e ne afferra le modalità, tanto da riuscirne a prevedere gli sviluppi.
Questa continua anticipazione crea sorpresa e ricompensa il cervello con dopamina, la sostanza che viene definita come “ormone della felicità”. L’anticipazione delle immagini spiega chiaramente l’effetto ipnotico dei video: riescono a creare svago, apprendimento e maggior coinvolgimento.
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