La Durata Ideale di una Video Presentazione Efficace

I video di presentazione aziendale sono ottimi strumenti di promozione per il tuo brand grazie al loro impatto sugli spettatori: catturano l’attenzione, coinvolgono la sfera emotiva e restano impressi nella memoria di chi li guarda.

Rappresentano insomma un tassello di grande importanza per una strategia di marketing e comunicazione coinvolgente. Per poterli sfruttare in tutta la loro potenza, però, è necessario sapere bene come usarli. Una delle domande che ti dovresti porre, prima ancora di cominciare a creare un video, è: qual è la durata giusta per comunicare il mio messaggio senza perdere l’attenzione dei miei spettatori? Noi di Presentazione Animata siamo qui oggi con qualche consiglio per scegliere la lunghezza ideale dei tuoi video.

Nei video esplicativi – incluse le presentazioni animate – c’è un collegamento diretto tra la durata e la capacità di interessare un potenziale spettatore. Ecco alcuni dati interessanti sui diversi tipi di video marketing divulgati da Wistia:

• video sotto i 2 minuti: coinvolgono chi li guarda dall’inizio alla fine;
• video tra i 2 e i 3 minuti: si verifica un leggero calo dell’attenzione;
• video tra i 6 e i 12 minuti: l’interesse dell’utente si risveglia e hai l’opportunità di proporgli nuovi contenuti.

Questo naturalmente non significa che tutti i nostri video devono rimanere sotto i 2 minuti: sarebbe un grave errore. Ci sono diversi fattori, infatti, che concorrono a determinare la lunghezza delle nostre presentazioni animate:

• target: per ogni campagna di comunicazione è di vitale importanza conoscerlo alla perfezione. In questo modo puoi creare un messaggio costruito intorno ai bisogni dei tuoi spettatori;

• contenuti: i video aziendali si sviluppano intorno a diversi formati – video educativi, esplicativi, how-to e così via. La tipologia stessa, quindi, modifica la durata e la natura del tuo lavoro;

• contesto in cui i video vengono inseriti: su un sito web oppure su piattaforme come Youtube, Facebook, TikTok o LinkedIn i video avranno lunghezze diverse.

Questi sono gli elementi che influiscono sulla durata del tuo video: la creazione di un supporto audiovisivo, come vedi, ha molte variabili. E quindi da dove bisogna partire? Sebbene non esista una risposta universalmente corretta, è importante prendere in considerazione alcune variabili alla base del video marketing che orientano gli elementi essenziali della produzione video e influiscono sulla durata.

Non ci stancheremo mai di ripeterlo: l’obiettivo del video è il punto di partenza che determina l’intero lavoro di produzione.

Definire lo scopo che intendi raggiungere con la tua comunicazione è il primo passo per elaborare contenuti efficaci. Intendi ampliare il numero di persone che conoscono il tuo brand? Vuoi vendere un prodotto o un servizio? Desideri raccontare la storia dell’azienda?

L’intera strategia di marketing dipende dall’obiettivo che hai definito e ogni strumento che utilizzerai per realizzarla dovrà essere funzionale al raggiungimento del tuo scopo.

Se vuoi, ad esempio, usare il video per far conoscere il tuo brand e ampliare il numero di potenziali clienti, potresti scegliere di raccontare la storia dell’azienda.

Durante la stesura della narrazione focalizzati solo sui punti di forza che ti contraddistinguono e tralascia quegli aspetti che non contribuiscono a far ricadere su di te la preferenza del pubblico. In questo modo avrai la certezza di sfruttare al meglio ogni secondo del video senza rischiare di perdere l’attenzione dello spettatore.

Ricorda, inoltre, che in fase di definizione dell’obiettivo dovrai anche individuare il target di riferimento perché sarà questo il reale destinatario del messaggio. Per realizzare un video efficace dovrai assicurarti di conoscere gli interessi, le esigenze e le curiosità dei tuoi potenziali clienti e focalizzare su questi l’intero contenuto.

Una volta che avrai definito obiettivo e target, potrai mettere mano alla produzione e, se l’intero lavoro risponderà alle esigenze stabilite in partenza, il contenuto avrà la meglio sui limiti della soglia dell’attenzione.
Hai deciso di realizzare un video esplicativo che illustri le funzionalità di un prodotto? Se ogni fotogramma soddisferà i reali bisogni del tuo pubblico, riuscirai a tenerlo incollato allo schermo dal primo all’ultimo istante.

Sappiamo bene che l’attenzione del pubblico ha dei limiti che è importante rispettare, e contenere tutte le informazioni utili nel minor tempo possibile è una priorità da non trascurare.

Col passare degli anni, la nostra soglia di attenzione è diminuita sempre di più, arrivando a “ben” 8,25 secondi: un valore inferiore a quello dei pesci rossi! Recenti studi testimoniano infatti che il nostro cervello si è abituato alla politica del “tutto e subito”, il che ci pone davanti a un grosso problema. Il tasso di abbandono entro i primi tre secondi di un video online è di circa il 32% e sale al 90% dopo soli 5 secondi. Una ricerca condotta da Google e Mondelez International sugli spot televisivi ha dimostrato che un annuncio di 15 secondi è più efficace del 75% rispetto a uno da 30 secondi.

Questo non significa che il tuo messaggio non possa durare più di mezzo minuto, ma che la durata complessiva debba essere limitata quanto più possibile. Un trucco utile per sfruttare al meglio ogni istante del video consiste nel riservare i primi istanti al messaggio principale e rendere subito visibile il brand. In questo modo coglierai l’opportunità di presentare la tua azienda e avrai più probabilità di catturare l’attenzione dello spettatore.

Hai a disposizione diversi espedienti per evitare che gli spettatori abbandonino il tuo video esplicativo già dai primi secondi. Ecco alcuni spunti che possono aiutarti a ottenere il massimo dal tuo lavoro.

• Dialogo diretto con lo spettatore: una domanda, un saluto, un invito a fare qualcosa sono tutti piccoli accorgimenti per catturare l’attenzione del tuo pubblico, stimolando a continuare la visione del video.
• Didascalie o sottotitoli: spesso guardiamo video di breve durata sullo smartphone, mentre andiamo al lavoro, quando siamo in ufficio, in metropolitana o in luoghi affollati. Aggiungere didascalie o sottotitoli può rendere il video più comprensibile e coinvolgente, anche in assenza di audio.

Questi piccoli accorgimenti possono aiutarti ad aumentare l’interesse e l’attenzione degli spettatori, senza andare a influire sulla durata dei video e permettendoti di rimanere all’interno del minutaggio prefissato.

Una strategia di comunicazione efficace parte dalla consapevolezza che Meno è meglio. La massima dell’architetto Ludwig Mies van der Rohe Less is more è uno dei capisaldi della comunicazione di oggi.

Sebbene ogni informazione riguardante il tuo brand sia senza dubbio molto preziosa, se non vuoi rischiare di perdere l’attenzione del pubblico devi riuscire ad andare dritto al punto in pochi istanti. Ma quante cose si possono dire in una manciata di secondi?

Considera che un video da un minuto può contenere fino a circa 150 parole che arrivano fino a 220 in un messaggio da un minuto e mezzo.
Ti sembrano troppo poche per racchiudere il tuo messaggio? Non è così se scegli di affidare la stesura del testo a un copywriter professionista, noto anche come script writer, ovvero colui che scrive lo script, la “storia” dietro al tuo video. Il suo compito, infatti, è proprio quello di individuare le parole necessarie e ridurre al minimo quelle superflue.

Il vantaggio del video, inoltre, è di accostare due strumenti di comunicazione nello stesso istante: parole e immagini si completano a vicenda e ciò che non possono dire le une, lo diranno le altre.

Nelle presentazioni animate questo privilegio è ancora più evidente perché all’illustrazione si possono aggiungere le parole scritte che completano il messaggio affidato alle immagini e alla voce narrante.

Clicca qui sopra per vedere un esempio di Motion Graphic realizzata da Presentazione Animata.it

Le informazioni che vuoi trasmettere al pubblico sono importanti, e i video professionali sono un mezzo molto potente: noi di Presentazione Animata conosciamo il valore del tuo lavoro, e i nostri copywriter sono pronti a venire incontro a ogni tua esigenza. Per saperne di più, scrivici subito e scopri insieme a noi la formula migliore per le tue presentazioni animate.