L’utilizzo di video promozionali e animazioni digitali per sfruttare il video shopping è ormai alla base delle strategie di marketing aziendali.
Stando a Wyzowl, il 79% dei venditori che fino al 2021 non avevano fatto ricorso al video (e ai suoi benefici) come strumento di marketing, si è pentito della scelta tardiva.
Infatti una grande fetta di audience per numerosi settori fa acquisti sul web e, oggi più che mai, ha bisogno di essere coinvolta e trarre valore da tutti i contenuti a cui è esposta.
Infatti, abbracciare il video shopping comporta:
- maggior tempo di interazione con il brand;
- maggior coinvolgimento;
- maggior probabilità di acquisto.
L’86% delle aziende usa il video come un centrale strumento di marketing, mentre l’81% dei venditori afferma che, nei processi di acquisto, l’elemento video (preferito addirittura dall’84% degli utenti rispetto alla lettura di un articolo) è in grado di far lievitare le proprie vendite di beni e servizi.
Ecco perché numerosi e-commerce internazionali e portali web di grandi marchi si rifanno al video shopping per convertire il prospect in lead e il lead in buyer.
Video Shopping: la divulgazione dell’identità aziendale con i mezzi del futuro
Non è un caso se oggi si parla ormai con straordinaria continuità di “video shopping”, concetto definibile come l’utilizzo – dalle primissime fasi di navigazione fino all’atto decisionale – di animazioni digitali e contenuti video atti a promuovere e vendere prodotti e servizi.
Complice anche l’imponente affermazione di piattaforme di video shopping – da NTWRK a MikMak, senza dimenticare l’implementazione del servizio da parte di piattaforme come YouTube e Instagram – L’integrazione di un video aziendale è oggi un sinonimo manifesto di crescita, grazie ad alcuni fattori correlativi tra pubblico e impresa.
I motivi del successo di questo strumento sono molteplici:
Empatia
Innanzitutto, un contenuto video di qualità crea un rapporto empatico con l’audience, sollecitando un coinvolgimento sensoriale più completo (ascolto di musica e parole unito alla vista).
Incoraggiamento Mnemonico
Ancora, il video shopping offre alle aziende la possibilità di mettere in mostra più dettagliatamente (e in maniera originale) i propri prodotti o servizi. Informazioni tecniche ed attributi prodotto lasciano un segno più marcato nella memoria dell’utente quando questi è messo in condizione di vederli, ascoltarli e collegarli a una storia.
Esperienza in-store
Parimenti, fornisce ai potenziali clienti un’esperienza live, vicina all’individuo, con un elevato numero di informazioni concentrate in modo comprensibile e continuo.
Questo fattore è essenziale specialmente per marchi ad esempio di fashion e abbigliamento, poiché mette in condizione il cliente di star facendo l’acquisto corretto secondo tutte le specifiche che normalmente verificherebbe in negozio.
I vantaggi sono reciproci: va anche ricordato che, sfruttando le possibilità offerte dal video shopping, si crea un nuovo tipo di coinvolgimento nel rapporto tra venditore e consumatore, un beneficio per ambo le parti, che saranno le fondamenta chiave per effettuare scelte consapevoli.
In particolare, ad uscirne rafforzati sono gli elementi della trasparenza, della chiarezza, della credibilità, nonché l’elemento della fiducia reciproca.
I video aziendali: posizionamento web e curva dell’attenzione
Ancora, a favore del punto di vista del venditore, il semplice fatto di aver prodotto un video aumenta inevitabilmente il tempo di permanenza sul proprio sito web e migliora il posizionamento SEO.
Numeri alla mano, addirittura l’82% dei venditori ha dichiarato che i contenuti video hanno in effetti prodotto questo effetto positivo.
Non meno importante è il fatto che, stando a MarketingSherpa, una landing page comprensiva di video ha fino al 53% di probabilità in più di apparire tra i primi risultati nelle ricerche dell’utenza, altro aspetto tutt’altro che marginale.
Tutti i vantaggi illustrati si innestano in un contesto su scala mondiale ancora in molti sensi affetto (vuoi in termini di abitudini, vuoi in termini di restrizioni talvolta ancora presenti) dagli effetti della pandemia da Covid-19.
In altre parole, sono inserite in uno scenario contraddistinto da una chiara e continuativa crescita del commercio digitale. In svariati rami, crisi come questa hanno in effetti contribuito alla migrazione digitale del mercato, con conseguente aumento del flusso di vendite per e-commerce e marchi che posizionano le loro leve d’acquisto online.
In questo modo, l’efficacia del formato video ha conosciuto la sua definitiva consacrazione.
C’è, per inciso, da considerare che il format del video è stato, nell’anno appena trascorso, il format di marketing più utilizzato nelle content strategy aziendali. Ecco perché oggi non ci si può più voltare dall’altra parte se si ambisce ad uno sviluppo commerciale concreto e ad una crescita del brand misurabile.
L’inclusione del video shopping in strategia: verso la crescita aziendale
L’integrazione di un video aziendale mirato alla promozione per e-commerce può essere vista come un complemento fondamentale nella propria strategia di marketing e, come spiegato nel nostro articolo “Dubbi e timori sul video marketing”, costituisce un investimento che si sposa con le strategie mirate ad aumentare il ROI.
In sintesi, affidarsi al video shopping fa aumentare sensibilmente le probabilità di un acquisto, ma anche la trasparenza e la credibilità di un’azienda, oltre a dare tutta un’altra forma al rapporto tra venditore e consumatore.
Vuoi saperne di più su come funziona il mondo del video shopping? Saremo lieti di guidarti in ogni step e di trovare una soluzione di video marketing costruita su misura, contattaci!
