Hai a disposizione una mailing list e vuoi utilizzarla per rendere efficace la tua strategia di marketing? Pianifica l’invio di una o più newsletter e inserisci un video all’interno del messaggio per renderlo accattivante e richiamare l’attenzione dei tuoi utenti con un racconto piacevole e coinvolgente.
L’utilizzo di video e presentazioni animate è in costante crescita su ogni piattaforma e canale di comunicazione, perché attirano con facilità l’attenzione dell’utente.
Anche le mail che includono un video ottengono risultati migliori rispetto a quelle costituite esclusivamente da testo e immagini. I numeri che lo dimostrano sono davvero straordinari:
Come vedi i video si rivelano un valido alleato per la tua strategia di email marketing, ma è fondamentale integrarli con il messaggio in modo organico. Per questo devi conoscere gli strumenti a tua disposizione e scegliere accuratamente il contenuto da condividere con i tuoi utenti. Vediamo insieme come farlo in modo semplice e veloce.
Come inserire un video all’interno dell’email
Inviare un video come allegato è di certo l’unica opzione da non prendere in considerazione. Il peso del file, infatti, per quanto tu possa comprimerlo, sarebbe davvero eccessivo per una email, e potrebbe infastidire parecchio i tuoi lettori.
Le soluzioni più adatte per aggiungere un video all’interno della mail che vuoi inviare ai tuoi contatti sono principalmente tre:
- inserisci un pulsante di riproduzione all’interno di un’immagine statica;
- modifica il codice HTML dell’email;
- aggiungi un widget nel tuo programma di email marketing.
Ogni alternativa ha i suoi vantaggi, ma può presentare alcune complessità tecniche o non garantire l’effetto che vuoi ottenere. Approfondiamo le caratteristiche di ciascuna e vediamo insieme quale può fare al caso tuo.
Immagine con pulsante di riproduzione
Se hai caricato il tuo video su un sito esterno – come Youtube o Vimeo – puoi fare in modo che il destinatario della tua mail avvii la riproduzione sul portale in tre semplici mosse:
- inserisci all’interno del corpo del messaggio un’immagine statica come uno screenshot del video o una grafica che avrai creato appositamente;
- aggiungi sull’immagine il triangolo del play;
- abbina all’immagine il link della pagina web su cui hai caricato il video.
In questo modo l’utente riceverà una mail con un’immagine del tutto simile a quella di un video in pausa ma, invece di avviare automaticamente la riproduzione, con un click verrà reindirizzato al sito che contiene il tuo video e qui potrà dare inizio alla visualizzazione.
Per rendere più accattivante l’immagine statica puoi sostituirla con una GIF animata e collegarla al link del video.
Tieni a mente, però, che alcuni client di posta – come Outlook 2007, 2010, 2013 e Windows Phone 7 – non supportano il formato delle GIF e quindi mostreranno all’utente solo il primo fotogramma. Per questo è importante che la tua GIF abbia inizio con un’immagine interessante: in questo modo l’utente sarà stimolato a cliccare e a scoprire cosa nasconde.
Questa è la soluzione più semplice e veloce tra quelle che ti proponiamo per inserire un video nel tuo messaggio di posta, ma ha uno svantaggio: l’utente deve lasciare l’email e accedere a un sito esterno e difficilmente tornerà a vedere come si conclude il tuo messaggio.
Modifica del codice HTML
Conosci il codice HTML e non ti spaventa metterci mano? Questo potrebbe essere un ottimo sistema per inserire il video all’interno del tuo messaggio di posta elettronica. Sarà sufficiente modificare il codice della mail che vuoi inviare e integrarlo con la stringa del video. Il frammento di codice da copiare e aggiungere a quello del tuo messaggio di posta è fornito dalla piattaforma che ospita il tuo video e, generalmente, si trova sotto la voce Condividi.
Anche stavolta, però, su alcuni client di posta la riproduzione potrebbe non andare a buon fine. Per circoscrivere il problema, ti suggeriamo di utilizzare l’HTML 5 che è la versione più aggiornata del codice. Molti client di posta elettronica consentiranno la riproduzione automatica mentre altri – come Gmail e i dispositivi Android – mostreranno solo un’immagine statica. Ecco perché anche stavolta il nostro suggerimento è di dare inizio al video con un frame significativo che contenga le informazioni utili per l’utente.
Dopo che avrai inviato la mail, i dati di visualizzazione del video ti sveleranno se il tuo sistema ha funzionato o se sia opportuno valutare una soluzione alternativa.
Programmi per email marketing
La terza soluzione che ti proponiamo è inviare messaggi ai tuoi clienti utilizzando un programma di email marketing come Mailchimp o MailUp. Si tratta di strumenti efficaci e intuitivi che ti permettono di prevedere diverse integrazioni al messaggio
Oltre alla formattazione del testo e all’inserimento delle immagini, potrai aggiungere uno o più video usufruendo del widget che la piattaforma ti mette a disposizione.
Le caratteristiche dei video per le tue email
Ora che conosci gli strumenti per inserire un video nell’email, vediamo quali caratteristiche deve avere per conferire un valore aggiunto al tuo messaggio:
Video brevi: la soglia di attenzione per i contenuti online è molto limitata e l’email non fa eccezione. Per questo ti consigliamo di scegliere video che richiedano all’utente una concentrazione di pochi secondi o, al massimo, un minuto;
Audio non attivo: imposta l’audio della riproduzione automatica su mute evitando di mettere il tuo utente in imbarazzo qualora aprisse la mail nel bel mezzo di una riunione;
Sottotitoli: non sempre è possibile riprodurre un video con il sonoro attivo. Per questo è molto importante che ricordi di aggiungere i sottotitoli e permettere anche a chi non può ascoltare le parole di fruire del contenuto leggendo.
Il nostro consiglio è di metterti sempre nei panni dell’utente: immagina i contesti in cui potresti trovarti mentre ricevi una mail con un video e in quali inconvenienti potresti incappare. Se sarai tu a prevederlo prima di inviare il messaggio, il destinatario non potrà che apprezzarlo e godersi il video fino alla fine.
I video nell’email: quali contenuti inviare?
Perché stai per spedire quella mail?
Questa è la domanda che dovresti porti prima di premere invio: cosa voglio dire al mio cliente? Quale azione voglio che compia dopo averla ricevuta? Le risposte a queste domande sono alla base del tuo messaggio e il video sarà uno strumento prezioso per renderlo più efficace.
Il nostro suggerimento è quello di sfruttare l’enorme potenzialità del racconto.
Che si tratti della storia dell’azienda, di come nasce un brand o del lavoro quotidiano che si nasconde dietro al prodotto, il sistema della narrazione è quello che ti permetterà di catturare l’attenzione del destinatario e tenerlo con te fino all’ultimo frame.
Le presentazioni animate sono un’alternativa originale al classico video e sono personalizzabili in ogni dettaglio. Se stai pensando di usufruire della tua mailing list e vuoi sfruttare le innumerevoli opportunità che ti offrono i video integrati nelle mail, scrivici subito: costruiremo insieme a te il racconto giusto da inviare ai tuoi contatti per far crescere il tuo brand.
